金丝猴-国货焕新,重塑经典
简介 Introduity
金丝猴食品创建于1992年,国内大型食品生产制造企业,年生产能力20亿元。金丝猴品牌主要生产有“金丝猴”牌糖果、巧克力、烘焙、豆腐干、辣辣等5大系列200多个种产品。
挑战 Challenge
金丝猴用30年,见证了中国食品企业的崛起,也陪伴了三代国人的成长。这30年,金丝猴的发展可谓是一波三折;从26亿被美国好时集团收购,再到2.7亿被中国企业回购。经历种种风波之后,金丝猴市场份额急剧减少,再加上近年来中国新消费品牌快速崛起,金丝猴品牌“老化”问题再次被放大。
成果 Solution
受金丝食品猴委托,意赫创意为金丝猴食品旗下“金丝猴”“馋嘴猴”“悠氏”“辣辣怪时空”等品牌产品进行包装升级。“麦丽素”作为金丝猴两大核心品类之一,意赫创意用更符号时代审美的设计语言为麦丽素产品进行包装升级。再加上“国民闺女”关晓彤的代言,使麦丽素产品自带流量。重新回到大众视野的麦丽素产品,目前已稳居品类销量榜前三。