如何通过 5 个步骤命名品牌-意赫创意

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时间:2022-07-18



无论是初创企业、新产品,还是需要新名字的现有公司,品牌命名都是一个艰难的提议。

 

如果您正在阅读本文,您可能已经尝试过品牌命名或重新命名自己,却发现这比看起来要困难得多。

 

好消息是,通过正确的流程,为您的品牌找到一个好名字并不一定是一项痛苦的努力。

 

在下文中,我们将回答一些关于品牌命名的基本问题,然后再概述一个经过验证的品牌命名流程,分为五个步骤。我们甚至会查看一些可以使流程更轻松的在线工具。

 

目录

 

 

 

什么是品牌命名?

品牌命名是为公司、产品或服务确定可行名称的过程。品牌命名过程包括研究、头脑风暴和商标审查,以确保从法律角度可以使用该名称。

 

 

什么是好的品牌名称?



为您的品牌取一个独特的名称是一回事,而获得一个令人难忘的名称让您在竞争中脱颖而出则是另一回事。

 

那么,什么是好的品牌名称?一个有效的品牌名称有很多因素。您的姓名至少应符合以下条件。一个可行的名称是:

 

然而,除了这些基准要求之外,所有有效品牌名称都具有许多特征。

 

 

品牌命名过程




从表面上看,想出一个名字似乎是一个很容易的提议。毕竟,英文字母表中只有这么多字母。然后你坐下来实际去做。

 

从哪儿开始?要考虑什么?为什么我认为这会很容易?幸运的是,商业命名过程不是一个秘密的占卜行为,也不是随机掷骰子。但是,它确实需要一些工作。

 

这还涉及相当大的风险,好像命名一家公司本身并没有足够的挑战性。遵循结构化流程并勤奋地进行研究和测试当然是关键。

 

那么如何打造完美的名字呢?以下是您应该遵循的 5 个基本步骤。

 

1) 发现

无论您的目标是公司命名还是产品命名,发现过程都至关重要。理想情况下,命名过程应遵循*的品牌研究和定位阶段,因此适当数量的数据和分析已经到位。

 

然而,即使您的品牌最近已经定位,在这个主要步骤中仍然有很多需要考虑的地方。首先,重要的是定义您的品牌的目标受众,以确保您确定一个与他们独特的品味、需求和目标产生共鸣的名称。

 

其次,它有助于进行有竞争力的品牌审核,以了解市场格局中存在的名称类型。虽然您想要一个与众不同的名称,但它仍然应该在您的行业中感到宾至如归。

 

接下来,确定所有关键利益相关者都同意的一组特定标准至关重要。当需要在名单之间做出决定时,这将使事情变得更加顺利。一个明确的属性清单意味着决定不会完全取决于直觉。

 

最重要的标准之一是决定在各种类型的品牌名称中哪一个最适合您的品牌。可用的命名类型包括:

 

在制定标准时要记住的一件重要事情是,一个伟大的品牌名称不会试图代表太多。它专注于一个中心思想的沟通,而不是试图成为组织所代表的一切的包罗万象。

 

2) 头脑风暴

头脑风暴阶段是您收集原始想法的地方,这些想法将成为您名字的素材。受您组织的定位和业务目标的启发,并受您在发现阶段建立的客观标准的指导,头脑风暴是一个协作的构思过程。

 

头脑风暴步骤不是让您的想象力受到似乎超出范围的阻碍的时候。打破常规思考并承担风险。在发现阶段定义的标准稍后将用作确定一个想法是否合理的指南。

 

头脑风暴的工具和技术几乎与可能的名称一样多,但其中一些最有用的包括:

 

无论您使用便利贴和自由联想、电子表格还是老式的 Word 文档,头脑风暴的目标都是编制一长串原始的、未经提炼的想法,这些想法可以在下一步中加以完善。

3) 细化

这是我们开始讨论黄铜钉的地方。头脑风暴阶段的结果是概念的集合,细化阶段是生成实际可能名称的列表。

 

你的第一个清单应该很长。使用头脑风暴阶段产生的想法,你的长名单中的每个名字至少应该符合在发现阶段建立的客观标准。

 

一旦创建了一个长列表,就开始了削减过程,客观标准变得更有指导意义。在考虑一个名字是否应该入选时,将这个名字放在假设的上下文环境中会很有用。

 

名称在徽标中的外观如何?一个网站?当它单独说出来时,以及在您的品牌信息中可能出现的句子中使用时听起来如何?

 

您可以在此阶段开始初步测试。如果一个名字出现在气泡上(或者如果它看起来好得令人难以置信),请快速进行谷歌搜索以查看弹出的内容。需要注意的事情包括您所在行业内的公司是否已经拥有该名称,以及该名称是否与任何*新闻或内涵直接相关。

 

细化阶段的结果应该是一个候选名单,只要它们符合预定的客观标准并且不会立即引发任何危险信号。

 

4) 测试

测试是对候选名单上每个名字的审查过程。在测试阶段,我们着眼于定性因素,例如名称的适销性、美学外观、相关性、是否体现品牌声音以及将品牌与竞争对手区分开来的能力。

 

测试阶段质量较低的方面是筛选法律可行性和潜在的商标问题。商标可用性可能是当今品牌名称面临的*挑战性的障碍之一。美国专利商标局有一个有用的在线搜索系统,可让您查看名称是否已注册商标。

 

从法律上讲,一个名称必须证明它在与其他品牌竞争时不会引起消费者的混淆,并且它不会通过没收现有品牌的资产来稀释市场。

 

在采取任何行动之前,名称应由知识产权律师审查和批准。还应评估 URL 和社交媒体渠道的可用性。

 

5) 选择

名称的最终选择可能是一个困难的提议。但上述过程旨在使其尽可能简单,阐明候选名单中每个名称的相对价值。

 

*,选择一个名字确实涉及到一些直觉。您应该直观地知道哪些入围名称感觉正确,并且*您的品牌个性。

 

为了保护您的品牌免受商标侵权,您需要寻求律师的帮助。在处理商标法的复杂性时,*有专业的帮助。通常,法律可用性是您的两个或三个*竞争者之间的决定因素。

 

要记住的一件重要的事情是,没有任何名字可以取悦所有人。在您的组织内部和外部,总会有反对者。但只要你没有跳过这个过程中的步骤,一旦这个名字开始在你的新品牌中出现,即使是最愤世嫉俗的批评者通常也会出现。

 

一个新名字的推出可能是非常不确定的,也可能是令人兴奋的。通常两者兼而有之。一步一步地采取这一过程并确保奠定必要的基础是找到一个能够支持您的业务未来成功的名称的关键。


品牌命名工具



在命名过程中需要一点帮助吗?与当今商业中的大多数事情一样,有一个应用程序可以做到这一点。事实上,其中不少。

 

人工智能在开发好名字方面的有效性仍然有些偶然,但这并不意味着它对这个过程没有帮助。

 

以下命名工具可以帮助为您的命名候选列表添加一些选项,或激发您自己的原创想法。

 

Namelix

Namelix使用 AI 根据您提供的关键字和您选择的参数生成数百个命名选项。您的关键字越具体,您的命名选项就越相关。Namelix 使用多个 API 并生成精细算法,是一长串主要发明的命名选项的*工具之一。

 

当然,Namelix 的许多结果最终听起来更像是胡言乱语,而不是*的品牌名称,但总有一些有趣的竞争者。它甚至为每个选项提供假设的视觉标识。

 

Brandroot

Brandroot是一个独特的品牌名称生成器,可让您用一块石头杀死两只鸟。输入一个关键词,不仅可以获得几十个潜在的品牌名称,而且每个品牌都附有相应的网址,点击几下即可购买。

 

有些名称以溢价列出,并且价格标签比其他名称更高。在搜索之前选择您的价格点,以避免显示超出预算的名称。当您购买品牌名称和 URL 时,您还会获得随附的徽标设计。

 

Naminum

Naminum 的在线名称生成器将采用您选择的关键字并创建该词的数十次迭代。与 Namelix 一样,Naminum 的结果总是包含许多难以理解的单词,无法成为可行的名称,但如果您筛选结果,您会发现一些宝石。

 

使用 Naminum 时,它有助于使您的关键字尽可能短。单击每个选项将告诉您 .com 是否可供购买。您可能需要单击几次才能找到可用的域名。


结语

没有人说命名很容易。从创意限制到商标冲突再到域名可用性,寻找好名字的道路上不乏障碍。但遵循上述步骤将帮助您发现一个可以作为*品牌基础的名称。

 

好消息是,如果您仍然无法想出适合您各种标准的名称,您可以随时求助于专业人士。与品牌推广中的许多事情一样,从长远来看,聘请合格的品牌推广机构可以为您节省大量时间、精力和金钱。