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产品包装设计

一、产品包装是一个非常复杂的系统，产品包装的设计要通过企业产品形象策略，准确的传达给消费者。我们在对一个产品进行包装设计时，首先要明确我们的定位和企业文化，从企业文化出发去思考包装的视觉语言。

二、为了使包装设计在市场竞争中处于优势地位，产品包装的视觉形象必须具有独特的个性和风格，并能够不断创新。

三、消费者对一个商品最直接、最鲜明的认识是从其外观开始。而对一个商品来说，其外观往往是一个造型或一个图案。

从企业文化出发，分析包装设计的视觉语言

我们在对一个产品进行包装设计之前，首先要明确一个问题：企业文化是什么？在我们的日常生活中，有许多有关企业的重要信息，例如企业文化、理念、产品特征等。因此，我们必须从企业文化和产品特征出发，来进行包装设计。从某种意义上说，它是从包装设计的基本理论和方法中发展而来的。

是针对哪一类消费群体？针对这一类消费群体的市场定位，我们应该选择什么样的产品形象？例如，一件衣服和一张床就完全不同。产品的定位可以决定包装设计的方向，它也决定了包装设计应该如何去表达。

另外，我们还应考虑该产品是否适合消费者？这是一个很重要的问题。例如，我们选择某种产品作为包装设计时，就应该考虑到它是否适合消费者使用。当我们在设计包装时，通常要考虑以下几个方面：

1、消费群体定位。

2、该产品是否有市场潜力；

3、包装设计风格是否与企业文化相吻合。

4、企业对产品市场定位是否有明确的要求等。因此，在进行包装设计之前，我们必须了解企业文化和目标消费群特点，才能更好地利用企业文化来进行产品的包装设计。因此，包装设计必须是一种艺术语言、一种文化。

要使包装的视觉形象具有独特的个性和风格，并能够不断创新。

随着现代科学技术的进步，特别是信息时代的到来，消费者对商品包装设计提出了更高的要求，他们不仅希望包装的外形美，而且希望包装设计有个性、有新意。产品包装作为产品最直接、最有效的信息传播方式，必须具有个性和特色。

个性化的包装设计应做到“形”、“意”三者完美统一，即要有新颖别致的造型，又要有独特鲜明的色彩。同时，在满足以上两个条件后，还必须能够不断创新。只有这样才能使产品包装设计具有时代特色和个性，吸引消费者的注意并产生兴趣。

为使产品包装设计能更好地融入到现代商品文化中，使产品与时代精神相统一，并不断创新。在如今商品竞争越来越激烈、顾客需求越来越多样化、个性化和时尚化日益凸显的今天，产品包装必须跟上时代节奏和潮流。

如果说企业文化是产品文化的灵魂和精神支柱，那么产品包装则是它最重要的物质载体。任何一种商品都有其自身独特的视觉形象特征。要想在激烈而复杂的市场竞争中立于不败之地。就必须善于创造、培育具有自己独特视觉形象特征的商品包装形象。尤其是具有鲜明个性的产品包装形象。

随着时代进步和科技发展，商品市场竞争激烈程度也随之上升到了一个新台阶。